在最近的一篇文章中，我们讨论了中国电子竞技行业的政策法规。 电子竞技是一个新兴且相对利基的市场，在年轻人群中越来越受欢迎，产生了数百万的收入。 在本文中，我们探讨了该行业的机遇和风险。
中国电子竞技市场一览
电子竞技是电子竞技的简称，是一种以电子游戏为基础的竞技比赛。 自 2000 年代以来，随着互联网访问范围的扩大，它在世界范围内越来越受欢迎，将一种休闲爱好变成了一个价值数十亿美元的产业。 到 2022 年，全球电子竞技锦标赛的收入预计将达到 14 亿美元，到 2025 年这一数字可能会增长到 19 亿美元。
中国是世界上最大的单一国家市场，这得益于中国消费者购买力的增长，以及中国科技巨头的投资刺激了游戏娱乐。 根据艾瑞咨询的数据，2021 年中国电子竞技市场规模约为 1673 亿元人民币。 由于移动设备和直播的新技术，中国的活跃电子竞技运动员和锦标赛收视率也是最高的。
据人力资源和社会保障部统计，2019年中国电竞队伍和俱乐部超过5000支，职业电竞选手约10万人，从业人员50万人。 中国音像和数字出版协会（CADPA）报告称，上半年共举办了62场电子竞技比赛，比去年略有增加。
无论是《英雄联盟》等 PC 游戏，还是《狂野峡谷》、《王者荣耀》、《和平精英》等手游，在中国都非常受欢迎。
中国电子竞技市场的业务范围
电子竞技市场以多种方式获利，包括销售游戏配件、举办锦标赛、流媒体直播活动、广告、商品销售和媒体版权。
近年来，游戏行业的企业通过举办比赛和建立专业团队来增加收入。 根据 CADPA 的一份报告，中国的电子竞技收入来源细分为：游戏 (83.29%)、内容流媒体 (13.96%)、锦标赛 (1.24%)、组织收入 (1.01%) 和其他 (0.52%)。
电子竞技比赛已将游戏转变为涉及职业选手和观众的社交活动。 在这些活动期间，公众可以观看多人视频游戏比赛，职业玩家可以个人或团队进行比赛。 一些公司还包括用于进一步广播的观察功能。
虽然视频游戏是为各类玩家设计的，但许多电子竞技游戏是专门为专业玩家设计的。 电子竞技行业不仅对大公司有利可图，对于职业选手来说也是如此，这要归功于一些提供超过一千万美元奖池的比赛。 其中一些球员成为了业内名人，拥有成千上万的粉丝。 他们的游戏实践为粉丝树立了榜样，粉丝们随后希望通过购买类似的设备和配件来效仿他们的电子竞技偶像。
政府对电子竞技的认可
中国是最早在官方和政府层面采用电子竞技的国家之一。 中国国家体育总局于 2003 年将电子竞技列为官方体育项目。
然而，电子竞技行业同时具有体育和文化层面，将体育、技术、社会和心理因素联系起来。 认识到它们对中国经济的重要性，教育部于 2016 年增设了电子竞技管理专业，50 多所大学开设了相关课程。 学生学习有关游戏开发、电子竞技赛事和服务、电子竞技媒体和电子竞技培训的课程。 首批电竞管理专业学生于2021年毕业，着眼于未来的行业机遇。
2019年初，人力资源和社会保障部也将电子竞技运营商和电子竞技选手列为两个新的官方职业。
并于2021年将电竞纳入“十四五”规划，出台电竞选手国家标准。
此外，电子竞技将作为正式比赛项目之一正式亮相下一届在中国杭州举行的亚运会（从 2022 年推迟到 2023 年）。 这个新兴的行业现在正在成为奥运会的一门学科。
外资企业在中国电竞市场的商机
中国对游戏的需求巨大，游戏公司的增长潜力也很大。 随着电竞赛事和内容的影响力迅速扩大，版权、赛事赞助、流媒体制作等要素的商业化依然保持着高速增长。 电竞行业为准备进入中国市场的外国品牌提供了机会。
未来市场的增长动力将是电子竞技和新兴形式的结合，包括后端基础设施，如云计算和物联网； 前端设备，例如增强现实（AR）、虚拟现实（VR）和混合现实（MR）； 以及区块链、NFT 等底层技术。 因此，电子竞技行业的现有商业模式有望随着不断发展的技术和技术应用而发生变化。
中国还需要该领域的更多人才。 腾讯控股的一位高管估计，未来三到四年，至少需要 200 万人才来保持中国在电子竞技行业的竞争力。 人员将包括活动组织者、电子竞技俱乐部经理、直播者、广播主持人、媒体工作者和开发相关产品的人员。
此外，电子竞技不应被视为一项“孤立”的业务。 它在年轻人中的流行创造了一种刺激消费的新型“粉丝”经济。 新商机不断涌现； 下面是一些例子：
2022 年 4 月，腾讯和北京环球度假区宣布就 2022 年季节性活动建立合作伙伴关系。 腾讯王者荣耀、和平精英、QQ飞车、斗地主等多款游戏将正式加入北京环球度假区巡游。
2022年8月，腾讯与欧宇科技在中国杭州推出首家电竞主题酒店。 酒店迎合游戏社区的需求，配备顶级硬件、舒适的设置、训练营、专业直播，甚至还有孵化培训区。
风险和不确定性
尽管数字令人鼓舞，但该行业也面临着严峻的挑战，因为中国政府试图平衡新兴的商业机会和公众的担忧，尤其是对未成年人的担忧。 根据 2021 年 8 月出台的规则，18 岁以下的人每周只能玩三个小时的游戏（仅限周五、周末和节假日）。 所有游戏也都要求实名认证以限制未成年人的访问。 许多人分析说，这项规定可能会对中国的电子竞技领域产生连锁反应，限制人才管道，并导致未成年人的电子竞技消费下降。
此外，政府还冻结了新游戏的审批。 从2021年6月到2022年4月，中国没有为可盈利的游戏发放新牌照。 2022 年 7 月 18 日，商务部发布新指南，简化和扩大了网络游戏审批程序，取消了之前的限制。 游戏许可审批也开始偏向教育性质的游戏。 腾讯和网易等领先的游戏公司在获得少量批准后，正寻求向海外扩张，而不是过度依赖中国市场。
企业还需要考虑政府对“平台经济”的持续打压，这导致腾讯、阿里巴巴和其他各种科技公司被处以巨额罚款。 这些规定可能会减少对游戏新产品开发和营销工作的激励。
人们还担心，经过多年的快速增长和扩张，电子竞技市场可能已经开始触及行业天花板。 2022年上半年，游戏行业总收入同比下降1.8%。 尽管市场很大，但电子竞技游戏和电子竞技直播收入的增长已经放缓。 虽然大流行引起的供应链中断可能是导致下降的原因，但上述政策限制也使该行业的前景更加暗淡。
展望未来
关注中国电子竞技行业机遇的企业应制定灵活的计划，以适应中国电子竞技的短期和长期发展。 很快，随着电子竞技在 2023 年首次亮相国际比赛，预计中国将加快对该领域的投资以保持竞争力。 事实上，在明年杭州亚运会期间，与电竞相关的宣传活动将备受关注。
最后，电子竞技市场不仅限于游戏，还包括其他领域，包括直播、赛事赞助、娱乐和生活方式。 正是这些额外的商业渠道将为外国投资打开更多大门。 因此，拥有可以转移到这些相关部门的业务能力可能会增加电子竞技公司的利益。
为了保持长期竞争力，投资者应密切关注中国的监管环境。 国家政策可能会推动电子竞技和游戏行业制作更多具有社会责任感和教育意义的内容，尤其是针对未成年人的内容。 重要的是，您的业务战略要为此类突发事件制定计划并迎合中国消费者的喜好。