在中国面临的经济挑战中，也有一线希望：化妆品销量的飙升。 由于疫情迫使民众戴口罩和封锁近三年，许多中国消费者避免进行房地产等重大投资，转而沉迷于口红、香水和护肤品。
出口商抱怨监管障碍
尽管增长势头强劲，但国际化妆品巨头，尤其是法国、日本、韩国和美国的化妆品巨头却感觉被排除在外。 他们的委屈？ 尽管国内化妆品品牌蓬勃发展，但中国在疫情期间制定的严格法规阻碍了进口。 虽然中国与西方在半导体领域的争斗围绕国家安全和技术创新展开，但化妆品方面的争端主要是金钱方面的。 正如法国财政部长布鲁诺·勒梅尔 (Bruno Le Maire) 指出的那样:
“对于许多法国公司来说，中国占其总收入的 30% 至 35%。”
半导体联系：化妆品为何受挫
中国与西方经济竞争的一个主要方面在于半导体领域。 由于这些微型芯片为众多现代设备提供动力，其供应链的中断会波及各个行业。 这场争端影响了化妆品，因为美容领域的技术进步，特别是美容技术设备和供应链物流，依赖于半导体。 供应链中断可能会延迟产品发布或影响数字营销工作，从而间接影响销售。
国际品牌的监管障碍
中国2021年的法规要求外国公司披露其产品的每一种成分、其确切数量以及每个供应商的详细信息。 许多外国品牌担心，这些信息可能会被具有成本效益的中国竞争对手用来复制他们的产品。 颇具争议的是，中国坚持对许多化妆品进行动物测试，尽管许多跨国公司已经放弃了这种做法。 欧洲化妆品协会的杰拉尔德·雷纳 (Gerald Renner) 指出:
“不仅要求繁重，而且完成任务的时间表也短得不切实际。”
外国公司的回应和反应
路威酩轩和欧莱雅等知名公司可能有能力应对这些监管迷宫，但较小的品牌正在重新考虑在中国的存在。 针对这些担忧，以法国政府和欧盟为首的国家联盟敦促中国重新考虑。 成立一个工作组来制定共同标准是有可能的，但不能保证一定会得到解决。
动物测试：一项有争议的要求
从历史上看，中国对大多数化妆品都进行了动物测试，即使这些产品在全球范围内被认为是安全的。 尽管他们放宽了对许多本地生产的产品和没有健康声明的进口化妆品的限制，但“特殊化妆品”仍然经过动物测试。 亚洲善待动物组织的杰森·贝克（Jason Baker）揭示了这些使用兔子和豚鼠等动物进行的测试的令人不安的细节。
中国化妆品市场格局的变化
最近的数据突显出国内品牌的崛起是以牺牲外国实体为代价的。 尽管上半年化妆品整体销量猛增8.7%，但进口量却大幅下降13.7%。 例如，中国品牌珀莱雅化妆品的销售额增长了 35%。 分析师克里斯·高指出：
“人们对国产品牌的接受度不断提高。”
未来展望：中国在美容市场的主导地位
中国化妆品市场有望进一步增长。 麦肯锡预计，到 2027 年，中国将占全球美容零售额的约六分之一。 然而，目前的趋势表明国内品牌正在转向国内品牌，根据 Euromonitor International 的数据，国内品牌的销售额占前 10 名品牌的 27%。
